10 may[COLUMNA] Maquillaje Coreano #4: El maquillaje entra por la vista
Por carmenASIAN el mayo 10, 2013 \\ 0 Comentarios
De nuevo vuelvo con un nuevo artículo de la Columna de Maquillaje Coreano. Primero, quiero pediros perdón por la larga espera, cosa que no volverá a pasar.
El artículo que os traigo es diferente a los anteriores porque junta distintos elementos que tienen algo en común. ¿A qué me refiero? Me pareció curioso hacer un artículo en el que mostraros como plantean la publicidad de sus productos las empresas de cosmética coreana y lo que hacen para captar la atención del comprador, tanto nacional como extranjero.
Las grandes marcas coreanas conocen perfectamente que si un cierto idol o actor/actriz patrocina sus productos, las ventas se disparan como la espuma, ya que a parte de los consumidores habituales habrá que sumar los fans de dicho idol o actor/actriz. A causa de ello, las marcas de cosmética coreana tienen una lucha continua en conseguir al personaje del momento que afiance aun más sus ventas, llegando incluso a que un mismo personaje patrocine primero una marca y en la siguiente temporada pase a la competencia, porque tengamos en cuenta que esos contratos por prestar su imagen son demasiado jugosos y van aumentando según el éxito de la persona.
Este reclamo publicitario es uno de lo alicientes que empuja a comprar o empezar con la cosmética coreana (aunque no todos los compradores empiezan por este motivo). En mi caso, yo empecé con la cosmética coreana por este motivo, y el culpable fue nada más y nada menos que Lee Min Ho. Fue al poco de ver Boys Over Flowers, en esa época Lee Min Ho era la imagen publicitaria de la marca Etude House y viendo el gran éxito del actor, Etude House decidió sacar una edición limitada de los “Precious Mineral BB Compact” en el que el actor aparecía tanto en la caja del producto y además tenía su firma impresa en el espejito de la caja. Como era de imaginar, este producto arrasó en Corea y dicha edición duró pocos días.
Siguiendo con el ejemplo de Lee Min Ho, como ya os he comentado durante el 2009 el actor fue la imagen publicitaria de Etude House, pero en 2012 el actor firmó con otra marca para ser su imagen publicitaria, la marca que apostó por el actor fue Innisfree.
Otro ejemplo de que los contratos jugosos llaman la atención de las estrellas para ser la imagen publicitaria de otras compañías es el caso de Song Joong Ki. El actor ha visto afianzada su carrera en los últimos años y es una de las grandes estrellas del momento en Corea. Song Joong Ki fue imagen de Tony Moly desde el año 2010, cuando comenzó la gran popularidad de Song Joong Ki gracias al drama Sungkyunkwan Scandal, hasta finales del año pasado. Y a principios de este año pudimos volver a ver al actor pero esta vez representando a la marca Laneige en la gama masculina que tiene dicha marca.
Cada marca ha contado con varias personas para representarlas y realmente cada uno de ellos muestran una etapa dentro de la carrera de dicha marca cosmética.
Etude House ha tenido como imagen publicitaria a la actriz Park Shin Hye, al actor y cantante Jang Geun Suk, Sandara Park y actualmente a los integrantes SHINee y a Sully y a Krystal de f(x) entre otros.
Tony Moly ha tenido entre sus filas a Kim Hyun Joong, a las integrantes de T-ara, al actor Song Joong Ki y recientemente firmaron un contrato con JYJ.
En cuanto a Nature Republic ha sido representada por personajes como el actor y cantante Bi Rain, a los integrantes de JYJ (antes de firmar con Tony Moly), la actriz Shin Se Kyung o el actor Jang Geun Suk.
La casa cosmética Laneige ha contado con actores como Oh Chang Suk, Hyun Bin, y actualmente está representada por el actor Song Joong Ki y la actriz Song Hye Kyo.
Pero este tipo de publicidad tiene un simil más grande y ambicioso, me refiero a como muchos estaréis pensando, al mundo de los dramas. Es increíble como una BB Cream o una barra de labios por salir en cierto drama se convierte en producto estrella de esa temporada. Por ello, las marcas cosméticas emplean gran cantidad de dinero para que sus productos aparezcan en un cierto drama, lo curioso es que a veces esas exorbitantes cifras son equivalentes a unos meros segundos en pantalla, pero como las fans son tan avispados descubren en seguida de que marca se trata y corren a la tienda más cercana a comprarlo.
A continuación os dejo un par de ejemplos que casi todos conocemos, comenzando por el boom más reciente, aunque no cuente con cifras oficiales porque es imposible conseguirlas, os puedo hablar del resultado de dichas inversiones:
Muchos habréis visto el reciente drama ‘That Winter, The Wind Blows‘ protagonizado por Jo In Sung y Song Hye Kyo. Este drama ha sido uno de los éxitos de la ultima temporada en Corea, pero también gracias a este drama una marca coreana ha cosechado un gran éxito, ¿sabéis a que marca me refiero? Supongo que alguno lo habéis adivinado, me refiero a la marca Laneige cuyas ventas se han incrementado gracias a las barras de labios de la gama ‘Silk Intense’ de la cual 4 tonos diferentes fueron utilizados por Song Hye Kyo durante el drama, ahora mismo estos 4 tonos han ganado una gran popularidad entre las mujeres coreanas, convirtiéndose en un imprescindible en sus neceseres y en uno de los productos estrella de la marca. Yo he probado la barra de labios de esta gama en el tono LR104 y realmente el precio que tienen merece la pena, el color es precioso con pequeños destellos/purpurinas, aun cuando parte del color desaparece deja dicha purpurina, son unas barras de labios de gran calidad y es cierto que aunque no sea un cosmético ‘barato‘ para el bolsillo de todo el mundo, yo estoy encantada.
Otro ejemplo que creo que os sonará fue el drama ‘You’re Beautiful‘, en este caso la marca que invirtió en dicho drama fue Etude House y sus productos aparecen a lo largo del drama, pero donde más directamente se puede ver el nombre de la marca y sus productos fue en la escena en que vestían y maquillaban a Go Mi Nam (Park Shin Hye) de mujer. Durante dicha secuencia se ve gran parte del nombre de la marca en el rizador de pestañas, además de que el packaging de los cosméticos es inconfundible. También se pueden ver carteles de la marca cuando Go Mi Nam va a visitar a la monja que la cuidó y para en la ciudad para comprar ropa. En este caso, más que hablar del éxito en Corea, remarco el éxito en el extranjero, que es donde más éxito cosechó este drama y donde las ventas de Etude House subieron durante la retransmisión. Si ha esto sumamos que Park Shin Hye fue la imagen publicitaria de la marca durante todo el 2009 (que es cuando se retransmitió el drama en Corea), podemos ver que la publicidad aumentó aun más las ganancias que de por sí tiene Etude House.
Pero otro factor a tener en cuenta para conseguir unas buenas ventas es que el producto nos entre por los ojos (es cierto que para lograr este objetivo, los dos puntos anteriores son una necesidad relacionada con ello) y para ello cada ‘x‘ tiempo las marcas de cosmética lanzan ciertas gamas ‘únicas‘ entre ellas y que tienen un punto que las hace especiales, a veces ese punto es alguno de sus ingredientes o el acabado que dejan, pero algo que siempre influye es la presentación del producto.
Un par de ejemplos son los siguientes:
Etude House hace un par de meses sacó al mercado una nueva gama bajo el nombre ‘Sweet Recipe‘, una gama inspirada para las mentes más golosas ya que está basada en chocolates y dulces. Una de las cosas más llamativas de esta colección es el packaging y el formato. Por ejemplo, la sombra de ojos y el iluminador tiene apariencia de tableta de chocolate, los esmaltes tienen forma de helado, el eye liner tiene forma de bombón y los tintes labiales tienen forma de bastones de caramelos.
Yo he probado gran parte de los productos de esta gama y he de admitir que los tintes me han encantado al igual que los esmaltes de uñas.
El segundo ejemplo es de la marca Nature Republic quien también hace un par de meses sacó a la venta una nueva gama bajo el nombre ‘Baby Face Tweety‘ inspirada en el clásico canario de WB. Una gama perfecta para gente joven y mujeres alrededor de los 20 años de edad y que ha tenido también bastante éxito. Todos los productos de la colección tienen el sello de la WB, y en todos los packaging se encuentran imágenes de Piolín (y en el estampado interior de las cajas también imágenes del gato Silvestre). Por ejemplo en el Tweet Pact, es decir los polvos compactos, al abrir el paquete por primera vez se puede ver que en los polvos está simulada la cara de Piolín.
Yo he probado entera esta colección y hay muchos artículos que me han encantado, pero sobre todo me han gustado las mascarillas, los gloss y la jelly moisturizer. Algo que recalco de esta gama es el olor frutal que tienen casi todos los productos, lo curioso es que los únicos productos que no tienen ese olor frutal son las BB Cream, las cuales desprenden la misma fragancia que las toallitas de bebe.
Con packaging como estos a ver quien puede controlarse a comprar, y el mayor problema para el consumidor es que cada mes o mes y medio hay nuevas colecciones disponibles. Con ello podemos ver como la industria cosmética mueve grandes cantidades de dinero y gracias a ellos son éxito y podemos disfrutar de nuevos productos.
Espero que este artículo os haya gustado, mientras lo redactaba he llegado a la conclusión que cada mes o mes y medio escribiré un artículo ‘resumen‘ en el que presentaros las nuevas colecciones que vayan sacando cada marca, para que de esa forma tengáis más fácil acceso para encontrar la colección que más os guste.
Espero que os haya gustado este artículo y os espero dentro de 15 días.
Fuentes: Tony Moly, Etude House , Innisfree y Nature Republic
Redacción: Carmen P. Bezanilla Andres
